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廈門允昌印刷有限公司|這家終端企業(yè)對化妝品電商包裝分析得頭頭是道，不看有點虧！

   廈門允昌印刷有限公司主要經(jīng)營范圍：廈門包裝印刷，廈門屏蔽絕緣類，廈門專業(yè)手提袋加工，企業(yè)宣傳手提袋，廈門信封信紙，廈門ＵＬ標簽印刷，廈門防偽印刷，廈門不干膠性商標生產(chǎn)，廈門耐高溫絕緣片，廈門電腦條碼生產(chǎn)，廈門流水號印刷，廈門模切件加工，廈門保護膜，廈門薄膜開關類，廈門不干膠標簽等如需咨詢歡迎致電允昌印刷有限公司。

禮盒包裝

　　一般使用禮盒包裝的都是高端化妝品，專柜手提袋，其一方面是為了包裝的美觀，能匹配品牌的自身形象;另一方面則希望通過精美的包裝，減少運輸途中的破損，以便為客戶呈現(xiàn)一個完美的形象。我公司某產(chǎn)品采用的禮盒包裝如圖2所示。禮盒包裝的缺點：產(chǎn)品在放入禮盒后，還會在外面套一個與禮盒相匹配的外箱，有過度包裝的嫌疑;包裝較為復雜，倉庫作業(yè)效率不高;若包裝過度，使得整體包裹重量上升，從而增加快遞成本。　　存在問題及改善建議

　　1.存在問題

　　(1)規(guī)格過多

　　我公司曾想砍掉一部分耗材型號，不過后來失敗了，為什么呢?因為我們需要不同規(guī)格的瓦楞紙箱來滿足需求。那么，為什么瓦楞紙箱規(guī)格如此之多呢?原因主要有以下兩點。

　　一是產(chǎn)品種類繁多。化妝品按不同的功效，會產(chǎn)生不同類型的產(chǎn)品包裝。而且現(xiàn)如今，化妝品并不僅僅是護膚美容的產(chǎn)品，也是一件藝術品。所以其外觀多種多樣，包括長條形、柱狀形、橢圓形等。同時，每個品牌的產(chǎn)品運營每個月、每個季度的營銷策略不一樣，導致產(chǎn)品會出現(xiàn)各種套裝，且配備各種贈品，甚至有一款產(chǎn)品還贈送過車載冰箱。

　　二是客戶購買的隨機性會增加紙箱的種類。如果客戶只買兩支口紅，那只需要小號的紙箱就可以了，但是如果其還要再買一個大的噴霧，那紙箱就會被放大很多，這樣也同時導致了其他輔助耗材的使用，紙箱種類和輔助耗材同時增加，無形中拉高了企業(yè)的倉儲成本及管理成本。

　　(2)包裝美觀度不夠

　　筆者想說的包裝美觀度不夠主要指兩個方面：一是客戶體驗不好，客戶在打開紙箱的時候，無法時間看到自己心愛的產(chǎn)品;二是過度包裝，一般商家為了保護寄送的產(chǎn)品，在正常包裹完產(chǎn)品后，在紙箱空隙的地方，還會塞滿輔助類的耗材進行填充固定，既不美觀也不環(huán)保。

　　(3)功能不足

　　一是瓦楞紙箱的防損防滾功能不足。如前文所述，帶有鴨嘴的產(chǎn)品就是在運輸途中在瓦楞紙箱中來回滾動造成破損，如圖3所示。二是無法提供適當?shù)暮銣毓δ堋；瘖y品怕的就是極熱或極冷的條件，比如口紅，夏天時容易在運輸途中造成膏體融化，如圖4所示。而一些液體化妝品，則容易出現(xiàn)凍裂、凝固等現(xiàn)象，如圖5所示。而這些造成的損失，只能由電商企業(yè)自己來承擔，也是一筆比較大的成本。

廈門允昌印刷有限公司|大數(shù)據(jù)時代物流標簽也是掘金之地

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　　以聯(lián)合利華的衛(wèi)寶為例，早在上世紀90年代，聯(lián)合利華曾在內(nèi)地市場試水。不過，受制于舒膚佳的強勢地位，以及相似的定位和產(chǎn)品，衛(wèi)寶香皂推出的廣告片一度被消費者誤認為是舒膚佳。卷土重來的衛(wèi)寶會如何突出與強化品牌，脫穎而出，達到全網(wǎng)覆蓋，增加曝光度呢？

　　當然，了解消費者是很重要的，衛(wèi)寶的目標人群是中國的數(shù)億個家庭，如何利用互聯(lián)網(wǎng)將衛(wèi)寶的信息傳達給這些家庭呢？嚴總介紹：“為了讓更多目標客戶收到聯(lián)合利華衛(wèi)寶的促銷套裝，聯(lián)合利華與我們合作，采取了‘云貼’全國普投的方式，結合電商龐大的購買力，篩選了電商行業(yè)母嬰類電商賣家進行‘云貼’的派發(fā)。當這些電商賣家用印刷了衛(wèi)寶促銷廣告的標簽進行發(fā)貨后，衛(wèi)寶的廣告就觸達到了這部分網(wǎng)購人群。這些賣家對應的消費者以女性消費者居多，與衛(wèi)寶的需求匹配度極高”。

　　“云貼”的信息沒有傳統(tǒng)廣告那么容易受到干擾，每一張快遞單只對應一張“云貼”。一張“云貼”對應一個廣告位，同時也對應一名真實的用戶。在傳達的過程中可以做到無擠兌，從而保證一個零干擾的信息接受環(huán)境。

　　當購買者接收一份快遞的時候，“衛(wèi)寶洗手液450mL+400mL套裝勁爆價”的信息便同步傳達到了購買者手中，二維碼的直接展示讓購買頁面可以直接呈現(xiàn)在用戶面前。從初次看到“云貼”畫面到購買產(chǎn)品，消費者僅需要5秒。利用“云貼”進行推廣，對于本來對衛(wèi)寶就有了解的用戶來說，這是一種促進再次購買的手段；而對于不知道衛(wèi)寶的新用戶來說，這是一種強有力的促銷誘惑，可以增加新用戶的購買興趣。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是標簽還是廣告，其都是依據(jù)大數(shù)據(jù)存在的。前段時間，包裝業(yè)的“網(wǎng)紅”——紙箱哥曾風靡一時，他將廣告印制在了紙箱上，然而，紙箱是很難做廣告的。舉個例子，聯(lián)合利華今年要做一千萬個廣告，那就需要一千萬個紙箱，可是這一千萬個紙箱是不是真的都精準投遞了呢？顯然，我們是不得而知的。嚴總說：“相比紙箱，標簽是可以做到這一切的，每個標簽對應相應的條碼，通過讀取數(shù)據(jù)，便可以實時監(jiān)控廣告的去向，”此外，翔安手提袋，“紙箱上面做廣告屬于外露廣告，需要工商登記、審批，而標簽內(nèi)嵌廣告是不需要登記、審批的，這在一定程度上也優(yōu)于紙箱廣告。”

　　智能、輕量造就物流標簽

　　我們游刃于一個物流的時代，做的很多事情也都在圍繞物聯(lián)網(wǎng)的變化而進行，那么，物聯(lián)網(wǎng)時代的標簽到底是什么樣子的呢？”不言而喻，智能、輕量將是物流標簽的必要因素。

　　“為了倡導節(jié)能減排，我們主推的三層標簽正朝著無中紙方向發(fā)展，我們用一層薄薄的涂層代替了原來的中紙，使得品牌商投放的廣告沒有印制在中紙上，而是印在了膠膜上，這在精準投放廣告的同時，還實現(xiàn)了環(huán)保，節(jié)能減排。”嚴總非常自豪地說。

　　作為電商購物場景營銷的開創(chuàng)者，安鈉云傳媒目前已與VIVO、途牛旅游、蘇寧、宜家、百草味、周黑鴨等品牌展開了合作，并取得了良好口碑。在未來市場的發(fā)展中，安鈉云傳媒的營銷是否會成為下一個分眾傳播媒體，讓我們且行且看。

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